В 2017 году французский дом Jovoy Paris объединился со своими официальными итальянским и иранским дистрибьюторами и брендами розничной торговли в новом художественном проекте по созданию аромата для их стран. Первая парфюмерная композиция под названием #What Matters Is Inside – Italy была создана для Италии. 

В конкурсе на лучший аромат принимали участие 4 парфюмера: Амели Буржуа, Андреа Казотти, Анн-Софи Беагель и Тьерри Бернар. Их композиции были представлены в магазинах для голосования, где покупатели делали свой выбор. Победителем оказался аромат, созданный парфюмером Андреа Казотти. Новинка сочетает в себе традиции и современные предпочтения итальянцев в выборе ароматов. 

Цветочно-ориентальная композиция Jovoy Paris #What Matters Is Inside – Italy построена вокруг пудровых и мягких цветочно-пряных нот. Основной аккорд дополняют амбровые и древесно-мускусные грани, а также лёгкий цитрусовый оттенок.